Die Schweiz ist in Bewegung. Im Jahr 2023 haben rund 600 000 Personen ihren Wohnort gewechselt. 600 000 Mal haben sie ihr Zuhause verlassen, ein neues gegründet, eingerichtet, versichert und neu angeschlossen. Doch was hat sie dazu bewogen, umzuziehen? Wo sind sie hin? Und noch wichtiger: Wie sind sie weiterhin zu erreichen?
Die Umzugsstudie: Einblicke ins Umzugsverhalten
In einer Anfang Jahr durchgeführten Umzugsstudie beleuchtet die Post das Umzugsverhalten der Schweizer Bevölkerung für das Jahr 2023. Die Studie basiert auf anonymisierten Datensätzen aus der Post-Umzugsdatenbank sowie auf einer qualitativen Onlinebefragung mit Privatkundinnen und -kunden. Die Studie fördert einige interessante Erkenntnisse zutage.
Die Jüngsten ziehen am häufigsten um
Viele Junge ziehen aus dem Elternhaus aus, ziehen von einer WG in die nächste oder sie ziehen aus der WG in die erste eigene oder vielleicht sogar als Paar in die erste gemeinsame Wohnung.
Ein Umzug geht einher mit veränderten Lebensumständen
Diese Veränderungen betreffen nicht nur das Privatleben, sondern können auch Faktoren aus dem Berufsleben sein. In der Regel ist der Umzug eine Folgeerscheinung von sich ändernden Umständen wie etwa neuer Arbeitsort oder neue Familiensituation.
Wer umzieht, lässt sich das gerne was kosten
Umziehende sind in besonderem Masse gewillt, Geld in die Hand zu nehmen. Dies betrifft zum einen Dienstleistungen rund um den Umzug (wie Zügelunternehmen und Reinigungsinstitute), zum anderen aber auch die Einrichtung der neuen Wohnung oder etwa auch das Abschliessen neuer Verträge wie für Telekommunikation oder Versicherungen.
Grosse Gemeinde, viel Bewegung
Gemeinden wie Zürich, Basel, Bern oder St. Gallen verzeichnen überdurchschnittlich viele Umzüge. Interessanterweise betrifft dies nicht nur Zu- sondern auch Wegzüge. In kleinen Gemeinden oder in Randregionen bewegt sich die Bevölkerung hingegen weniger.
Diese und weitere spannende Erkenntnisse aus der Studie ergeben, dass ein Umzug für Unternehmen eine wertvolle Gelegenheit ist, sich zu positionieren und ihre Produkte und Dienstleistungen zielgruppenspezifisch zu bewerben.
Adressmanagement als Erfolgsfaktor
Unternehmen, die über aktuelle Adressen ihrer Kundschaft verfügen, haben einen klaren Wettbewerbsvorteil. Denn dass sich Adressen laufend ändern, zeigt die Studie eindrücklich. Die Gefahr, dass nach einem Umzug der Kundenkontakt abbricht, ist dementsprechend gross. Die Adressmanagement-Lösungen der Post und Dienstleistungen rund um die Umzugsplattform wirken dem entgegen und ermöglichen es Unternehmen, ihre Adressdatenbanken stets aktuell zu halten. Zusätzlich schlüsselt die Studie das Umzugsverhalten der Schweizer Bevölkerung nach verschiedenen Faktoren und Bevölkerungsgruppen auf und ermöglicht es Unternehmen somit, ihre Produkte und Dienstleistungen auf verschiedene Zielgruppen auszurichten.
Möchten auch Sie wissen, wann und warum ihre Kundinnen und Kunden umziehen? Dann laden Sie die kostenlose Umzugsstudie 2023 herunter.
Und wenn Sie wissen möchten, in welchen Gemeinden Sie am ehesten ein neues Familiensofa verkaufen können oder wo es sich kaum lohnt, eine neue Hausratsversicherung anzupreisen, dann liefert unsere Heatmap interessante Insights.
Die Post als Partnerin für Adressmanagement
Die Schweizerische Post bedient täglich 4 Millionen Haushalte mit Sendungen. Adressänderungen kriegt sie als erste mit und verfügt dementsprechend über die umfangreichste Adressdatenbank der Schweiz. Über die Umzugsdienstleistungen der Post können Privatpersonen nicht nur unkompliziert ihren Adresswechsel melden und sicherstellen, dass sie ihre Sendungen auch am neuen Wohnort zuverlässig erhalten. Zusätzlich können sie Unternehmen, die auf der Umzugsplattform der Post aufgeschaltet sind, nach dem Opt-in-Prinzip ihre neue Adresse spezifisch mitteilen lassen. Die Unternehmen erhalten dadurch von der Post tagesaktuelle Adressdaten ihrer Kundschaft. So bleibt der Kundenkontakt auch nach einem Umzug erhalten. Und es lohnt sich. Denn Kundinnen und Kunden nutzen dieses Angebot rege, teilen doch rund 90 Prozent der Umziehenden der Post ihren Adresswechsel mit.
