Eine Tourismusorganisation setzt auf eine KI-gestützte Kampagne, die visuelle Inhalte im Stil eines berühmten Künstlers interpretiert. Videos, Bilder und Musik entstehen vollständig durch künstliche Intelligenz und inszenieren Landschaften eindrucksvoll. Ziel ist es, internationale Aufmerksamkeit zu gewinnen und neue Zielgruppen anzusprechen. Dabei versteht sich die Kampagne nicht als Kopie, sondern als kreative Weiterentwicklung, die virtuelle Ästhetik mit realem Reiseerlebnis verbindet.
Ein moderner Weg im Marketing wird seitens der Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH eingeschlagen. Im Zentrum der Kampagne «Salzkammergut – Was ist dein Geheimnis?» stehen Videos, Musik und Bilder, die mithilfe künstlicher Intelligenz erzeugt wurden. Dabei ließ man sich vom einzigartigen Malstil des Gustav Klimt inspirieren, der sich durch detailreiche Ornamente, intensive Farben und den charakteristischen Einsatz von Gold auszeichnet. In dieser künstlerischen Ausdruckskraft werden der Schafberg sowie die beeindruckende Seen- und Berglandschaft des Salzkammergutes eindrucksvoll in Szene gesetzt. Der Stil ist weltweit sofort erkennbar und unverwechselbar. Unterstrichen werden die ausdrucksstarken Bilder durch eine musikalische Untermalung, die ebenfalls mittels KI entstanden ist. Die Kampagne wird nicht nur im österreichischen Fernsehen ausgestrahlt, sondern auch über YouTube in großen englischsprachigen Metropolen wie New York und London. Die Realisierung erfolgte in Zusammenarbeit mit Daniel Gollner von der Agentur Contentkumpanei. Durch den Einsatz von KI-Personas konnten die Inhalte präzise auf verschiedene Zielgruppen zugeschnitten werden.
Von der Leinwand rein in die echte Natur: Wo Kunst endet, beginnt das echte Erlebnis.
Bei der Umsetzung bediente man sich bewusst der künstlichen Intelligenz, kurz KI. Kritiker könnten anmerken, warum man sich nicht stärker an der Realität orientiert und dabei auch noch Anlehnung bei Gustav Klimt nimmt, welcher den Attersee als Inspirationsquelle nutzte und zahlreiche Landschaftsbilder aus der Region schuf.
«Die Kampagne ist keine Kopie von Klimt, sondern eine eigenständige Neuinterpretation. Kunst entwickelt sich weiter – auch in der Kommunikation. Klimt ließ sich einst vom Salzkammergut inspirieren, wir wiederum lassen uns von ihm inspirieren», so der neue Geschäftsführer der Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH, Stefan Brandlehner, und betont: «Gerade in einer Zeit, in der wir viel in virtuellen Welten unterwegs sind und zunehmend KI-Tools nutzen, sollten wir uns bewusst machen: Es gibt nichts Schöneres als die Realität. Die Kampagne ist eine Einladung, sich selbst ein Bild vor Ort zu machen.»
Ein besonderer Schwerpunkt der neuen Kampagne liegt auf dem amerikanischen Markt – nicht zuletzt, weil Gustav eine enge Verbindung zum Salzkammergut hatte und seine Werke bis heute große Bekanntheit genießen. «International verfügt Gustav Klimt über eine hohe Strahlkraft, die wir gezielt für diese Kampagne nutzen, um neue Gäste zu gewinnen», so Stefan Brandlehner, der neue kreative Kopf im Salzkammergut.
