Eine aktuelle Social-Media-Aktivierung stellt Frische und Qualität von Obst und Gemüse in den Mittelpunkt. Unter einem kreativen Kampagnenmotto wird die Botschaft mit tierischen «Frische-Experten» inszeniert, die spielerisch zeigen, wie hochwertige Produkte erkannt werden können. Die europaweit ausgespielte Kampagne verbindet Humor mit sensorischer Wahrnehmung und unterstreicht den Anspruch, täglich frische Lebensmittel zugänglich zu machen.
Lidl setzt in seiner aktuellen Social Media-Aktivierung zu Ostern den Fokus auf Qualität und Frische. Unter dem Motto «The Beat of Freshness» zeigt der Lebensmittelhändler gemeinsam mit tierischen «Frische-Experten», was es bedeutet, Vorreiter bei frischem Obst und Gemüse zu sein.
Knackige Äpfel, saftige Trauben und geschmacksintensive Tomaten – mit seinem vielfältigen Sortiment an frischem Obst und Gemüse sorgt Lidl in über 30 Ländern täglich dafür, dass Menschen Zugang zu gesunden Lebensmitteln haben. Aber wie transportiert man diese Botschaft vom Gemüsefeld in den Social-Media-Feed? Eine Antwort mit Augenzwinkern gibt die aktuelle Aktivierung «The Beat of Freshness», die pünktlich zu Ostern europaweit zu sehen ist.
Im Rahmen der Aktivierung tritt Lidl einen Frische-Beweis der besonderen Art an und stellt sich dem Urteil von tierischen Frische-Experten: Kaninchen.
Mit ihren über 100 Millionen Geruchsrezeptoren sind sie in der Lage, verschiedene Gerüche über weite Strecken zu identifizieren und frische Nahrungsquellen aufzuspüren. Dafür zucken die Kaninchen bis zu 120 Mal pro Minute mit ihrer Nase, um so maximal viele Duftstoffe aufzunehmen und zu analysieren. In ihrer Rolle als sympathische Frische-Detektive zeigen sie im Social Media-Clip: je frischer das Gemüse, desto schneller zuckt die Nase im Takt. Das Nasenzucken der Kaninchen wird im Takt mit dem Kult-Klassiker «Fresh» von Kool & The Gang unterlegt. So macht die aktuelle Aktivierung Frische bei Lidl mit nahezu allen Sinnen erlebbar.
Hier geht es zum Social-Clip: https://youtu.be/ODcHJdxR_qI
«Mit ‹The Beat of Freshness› machen wir unser Qualitätsversprechen für jeden greifbar und setzen ein klares Zeichen. Wir zeigen auf charmante Weise, was unser Team jeden Tag mit Leidenschaft sicherstellt: absolute Frische ohne Kompromisse. Unsere Kundinnen und Kunden können sich bei ihrem täglichen Einkauf auf höchste Qualität zum besten Preis bei Obst und Gemüse verlassen. Und wenn selbst die Natur im Takt blinzelt, dann ist es Lidl Qualität. Ich bin stolz auf die Leistung von Team Lidl, die diesen Beat erst möglich machen», erklärt Desirée Erismann, Leiterin Marketing ad interim bei Lidl Schweiz.
Dass Frische für Lidl ein zentrales Qualitätsversprechen ist, beweist der Discounter auch über die Überprüfung durch tierische Fachexperten hinaus: Lidl ist in mehreren Ländern für sein frisches Obst und Gemüse ausgezeichnet. In der Schweiz ist Lidl der führende Discounter im Bereich Obst & Gemüse gemäss dem Kundenvotum 2025/2026 des Schweizer Instituts für Qualitätstests (SIQT). Dafür setzt der Detailhändler auf enge Partnerschaften mit regionalen Lieferanten sowie kurze Lieferwege zwischen den Fruchthöfen und den Filialen. Ein spezielles Qualitätssicherungssystem überwacht dabei die Lieferkette und garantiert, dass nur einwandfreie Ware angeboten wird. So kontrollieren unter anderem die Lidl Frische-Experten mehrmals täglich die Ware in den Filialen.
«The Beat of Freshness» ist ab dem 31. März mit einem Social Media-Spot auf diversen Online-Kanälen wie Instagram, Facebook, LinkedIn, Youtube, TikTok zu sehen.
Hinweis zum Tierwohl: Sämtliche Produktionen mit Kaninchen wurden unter strengsten tierwohl-konformen Bedingungen durchgeführt und von No Cruel Breeding, On-Set Welfare sowie Veterinary Health zertifiziert.
