Eine Analyse von 3.235 Pressetexten auf einem grossen deutschen PR-Portal zeigt deutliche Unterschiede in der Verständlichkeit. Während Unterhaltungsthemen gut abschneiden, sind Texte aus sensiblen Bereichen wie Gesundheit, Finanzen oder Recht häufig schwer verständlich. Insgesamt erreicht nur rund ein Drittel der Mitteilungen akzeptable Lesbarkeitswerte. Die Studie macht deutlich, dass komplizierte Sprache besonders dort dominiert, wo Vertrauen und Transparenz entscheidend wären.
Wie klar kommunizieren deutsche Unternehmen, Behörden und Organisationen? Eine Untersuchung von 3.235 Pressetexten auf dem größten deutschen PR-Portal Presseportal.de zeigt große Unterschiede: Texte über Unterhaltung sind gut verständlich. Wichtige Bereiche wie das Gesundheitswesen nutzen dagegen oft eine komplizierte Behördensprache.
Die Studie des Münchner Herstellers von Textanalyse-Tools WORTLIGA untersuchte im November 2025 Texte aus 109 Themenbereichen auf Presseportal.de. Das Ergebnis: Nur etwa jeder dritte Text (33 Prozent) erzielt ein gutes oder akzeptables Ergebnis in der Lesbarkeit. Dagegen sind 55 Prozent der Mitteilungen nur mittelmäßig verständlich und fast 12 Prozent fallen in den kritischen Bereich unter 40 Punkten.
Geschäftliche und kritische Themen kommen nicht an
Der Unterschied zwischen den Themen ist sehr groß: Texte zum Thema Unterhaltung («Show») sind mit 63,8 Punkten am klarsten. Am schlechtesten schneiden die Mitteilungen von Krankenhäusern mit nur 36,4 Punkten ab. Gerade dort, wo Vertrauen besonders wichtig ist, verwenden Autoren oft umständliche Passivsätze.
«Wir beobachten eine große Kluft», erklärt Gidon Wagner, Geschäftsführer der WORTLIGA. «Besonders in sensiblen Bereichen wie der Gesundheit, Finanzen oder bei Krisenthemen verstecken sich Absender – vielleicht auch ungewollt – hinter Schachtelsätzen und Nominalstil. Autoren nutzen Sprache hier als Instrument zur Distanzierung, statt als Brücke zum Leser.»
Verständlichkeit hätte Vorteile für alle: Medien, Unternehmen und Leser
«Es ist ein großes Problem, wenn gerade wichtige Themen wie Gesundheit oder Finanzen die Menschen mit unverständlicher Sprache nicht erreichen», sagt Wagner. «Ein Lesbarkeits-Wert von 36,4 bei Pressetexten von Krankenhäusern ist ein Zeichen für sehr schlechte Kommunikation. Leser und Journalisten brauchen klare Fakten statt langer und komplizierter Sätze.»
Komplexität der Themen ist keine Ausrede
Die Daten widerlegen, dass komplexe Themen komplizierte Texte erfordern. Auch trockene Themen wie «Kraftstoffpreise» landen in der Studie im Spitzenfeld. Auffällig ist jedoch: Je unangenehmer die Nachricht (z. B. Insolvenzen), desto länger und bürokratischer werden die Sätze – zum Schaden der Transparenz, des Vertrauens und der Reichweite bei Redaktionen.
Die Ergebnisse im Überblick
Die Analyse basierend auf der WORTLIGA-Formel (Skala 0-100) zeigt die Gewinner und Verlierer der Kommunikationsqualität:
Top 5 Kategorien (Beste Verständlichkeit)
- Show (Score: 63,8)
- Bundesliga (Score: 62,7)
- Fernsehproduktion (Score: 62,5)
- Kraftstoffpreise (Score: 62,5)
- Celebrities (Score: 61,5)
Flop 5 Kategorien (Schlechteste Verständlichkeit)
- 105. Umwelt (Score: 37,4)
- 106. Luftverkehr (Score: 37,3)
- 107. Rechtsprechung (Score: 37,2)
- 108. Logistik (Score: 36,9)
- 109. Krankenhaus (Score: 36,4)
Das ganze Ranking nach Kategorien von Presseportal.de
- Show – Score: 63,8
- Bundesliga – Score: 62,7
- Fernsehproduktion – Score: 62,5
- Kraftstoffpreise – Score: 62,5
- Celebrities – Score: 61,5
- Fußball – Score: 61,2
- NFL – Score: 60,6
- Quoten – Score: 60,5
- Unterhaltung – Score: 60,5
- Karikaturen – Score: 60,1
- Audio – Score: 59,7
- Sport – Score: 57,9
- Film – Score: 57,5
- Musik – Score: 57,3
- Fernsehen – Score: 57,1
- People – Score: 56
- Tourismus / Urlaub – Score: 56
- Brand – Score: 55,6
- Pferdesport – Score: 55,1
- Video – Score: 55,1
- Presseschau – Score: 54,9
- Medien / Kultur – Score: 54,7
- Nahrungsmittel – Score: 53,8
- Lifestyle – Score: 52,9
- Verbraucher – Score: 52,2
- Bild – Score: 52
- Ratgeber – Score: 51,7
- Mode – Score: 51,6
- Kinder – Score: 51,3
- Senior – Score: 51,3
- Essen / Trinken – Score: 51,2
- Personalien – Score: 51
- Fashion / Beauty – Score: 50,7
- Kosmetik – Score: 50,7
- Getränke – Score: 50,5
- Ernährung – Score: 50,4
- Familie – Score: 49,7
- Konflikte – Score: 49,3
- Kultur – Score: 49,2
- Fotografie – Score: 48,8
- Handel – Score: 48,8
- Werbung – Score: 48,8
- Panorama – Score: 48,6
- Unfall – Score: 48,6
- Kriminalität – Score: 48,5
- Rente – Score: 48,2
- Umfrage – Score: 47,8
- Religion – Score: 47,7
- Lebensmittel – Score: 47,6
- Schifffahrt – Score: 47,5
- Jugendlicher – Score: 47
- Frauen – Score: 46,8
- Wissenschaft – Score: 46,7
- Touristik – Score: 46,5
- Soziales – Score: 46,4
- Vermischtes – Score: 46
- Auto / Verkehr – Score: 45,9
- Behinderte – Score: 45,9
- Tier – Score: 45,9
- Tierhaltung – Score: 45,8
- Politik – Score: 45,2
- Polizei – Score: 45,1
- Bundesregierung – Score: 44,8
- Geschäftsberichte – Score: 44,6
- Studie – Score: 44,6
- Bau / Immobilien – Score: 44,5
- Maschinenbau – Score: 44,5
- Finanzen – Score: 44,1
- Software – Score: 44
- Arbeitsmarkt – Score: 43,7
- Immobilien – Score: 43,7
- Auszeichnung – Score: 43,6
- Bildung – Score: 43,6
- Gesundheit / Medizin – Score: 43,5
- Psychologie – Score: 43,5
- Chemie – Score: 43,2
- Banken – Score: 42,9
- Historisches – Score: 42,9
- Technik – Score: 42,9
- Schule – Score: 42,9
- Arbeit – Score: 42,8
- Wirtschaft – Score: 42,5
- Energie – Score: 42,4
- Netzwelt – Score: 42,3
- Wissen / Bildung – Score: 42,3
- Katastrophe – Score: 41,9
- Migration – Score: 41,9
- Verteidigung – Score: 41,9
- Unternehmensberatung – Score: 41,1
- Computerkriminalität – Score: 41
- Justiz – Score: 40,6
- Internet – Score: 40,5
- Computer – Score: 40,2
- Unternehmen – Score: 40,2
- Ärzte – Score: 40,1
- Feuerwehr – Score: 40
- Arzneimittel – Score: 39,9
- Pharmaindustrie – Score: 39,9
- Krankheiten – Score: 39,5
- Versicherung – Score: 39
- Telekommunikation – Score: 38,7
- Bundeswehr – Score: 38,5
- Insolvenz – Score: 37,5
- Recht – Score: 37,4
- Umwelt – Score: 37,4
- Luftverkehr – Score: 37,3
- Rechtsprechung – Score: 37,2
- Logistik – Score: 36,9
- Krankenhaus – Score: 36,4
Die Studie rät Unternehmen, mit weniger Hauptwörtern, mehr Verben und kürzeren Sätzen zu schreiben. Das macht die Pressemitteilungen für Journalisten besser nutzbar.
