Yext öffnet mit Scout MCP und der Scout API seine Datenplattform für Partner weltweit und setzt damit auf agentenbasiertes Marketing. Agenturen und Marketingdienstleister erhalten direkten Zugriff auf umfangreiche Visibility- und Wettbewerbsdaten aus KI- und Suchumfeldern. Ziel ist es, datenbasierte Beratung zu stärken und neue Geschäftsmodelle im KI-getriebenen Marketing zu ermöglichen. Grundlage sind monatlich analysierte Milliarden Signale aus KI-Modellen und Suchplattformen.
Yext, eine führende Plattform für Markensichtbarkeit, macht einen zentralen Schritt Richtung agentenbasiertes Marketing: Mit der Einführung von Scout MCP und der Scout API öffnet das Unternehmen seine Datenbasis für Visibility- und Wettbewerbsanalysen erstmals für Partner weltweit. Ziel ist es, Agenturen und Marketingdienstleister als datenbasierte Berater in einem zunehmend von Künstlicher Intelligenz geprägten Markt zu stärken.
Scout ist der umfassendste verfügbare Datensatz zur Analyse der digitalen Sichtbarkeit lokaler Unternehmen: Er analysiert monatlich 10 Milliarden Signale aus vier KI-Modellen für mehr als 12 Millionen Unternehmensstandorte und erfasst pro Analyse bis zu 150 Sichtbarkeitsmetriken über bis zu 20 Wettbewerber hinweg.
Dieser Datensatz steht Partnern nun über zwei Wege zur Verfügung: Scout MCP, das einen dialogbasierten Zugriff ohne Integrationsaufwand ermöglicht, und Scout API, die vollständig individualisierte, white-label-fähige Produktlösungen erlaubt. Beide Lösungen basieren auf derselben Infrastruktur, die auch die Yext-Plattform antreibt.
Marktentwicklung: Rolle von Agenturen im Wandel
Die Öffnung von Scout erfolgt vor dem Hintergrund eines strukturellen Wandels im Marketing: Künstliche Intelligenz übernimmt zunehmend operative Aufgaben, auf denen lokale Digitalmarketing-Agenturen bislang ihr Geschäftsmodell aufgebaut haben. Laut des Empowering Small Business Report 2025 der U.S. Chamber of Commerce nutzen inzwischen 58 Prozent der kleinen Unternehmen generative KI – mehr als doppelt so viele wie noch 2023.
Die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten wird durch den Einsatz von KI zunehmend automatisiert und standardisiert und damit austauschbar. Daher werden künftig vor allem die Unternehmen erfolgreich sein, die datenbasierte, strategische Beratung liefern können – also Einblicke, auf die ihre Kunden selbst keinen Zugriff haben.
Scout MCP und die Scout API bilden die Grundlage dafür: Sie ermöglichen Partnern den direkten Zugang zu Visibility- und Wettbewerbsanalysen sowie die Integration dieser Erkenntnisse in jede Kundenberatung.
«Die Aufgabe einer lokalen Digitalmarketing-Agentur war schon immer dieselbe: kleinen Unternehmen dabei zu helfen, sich im Wettbewerb durchzusetzen»
sagt Christian Ward, Chief Data Officer bei Yext. «Mit Scout MCP erhalten lokale Digitalmarketer nun Zugriff auf Visibility- und Wettbewerbsdaten, deren Zusammenstellung vor fünf Jahren noch unmöglich gewesen wären. Das hebt die gesamte Beratung auf ein neues Niveau.»
«Je stärker KI das Lokalmarketing verändert, desto entscheidender wird der Zugang zu differenzierten Daten als zentraler Wettbewerbsvorteil», ergänzt Brock Berry, CEO und Co-Founder von AdCellerant, einem globalen Anbieter digitaler Marketingservices. «Was Scout besonders macht, ist die Tiefe der Einblicke in KI-Modelle, die Suchperformance und die Wettbewerbsanalyse. Wir sind überzeugt, dass Partner auf Basis von Scout MCP völlig neue Kundenerlebnisse und Workflows entwickeln können. All das war vor wenigen Jahren noch nicht möglich.»
Leistungsumfang von Scout MCP und API
Partner, die Scout nutzen, können in Kunden- oder Akquisegesprächen detailliert aufzeigen, wie ein Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb in KI- und lokalen Suchumfeldern performt. Die Insights decken vier zentrale Bereiche ab:
- Wettbewerbsanalyse und Neukundengewinnung: bietet bestehenden oder potenziellen Kunden einen Echtzeit-Überblick darüber, wo sie gegenüber ihren Wettbewerbern in KI- und lokaler Suche verlieren – und warum.
- Analyse von KI-Zitierungen und Modellen: zeigt auf, welche KI-Modelle eine Marke zitieren, wie häufig und in welchem Kontext, inklusive Vergleich mit Wettbewerbern sowie Auswertung von Sentiment und Themenclustern.
- SEO- und KI-Search-Performance: verfolgt die Sichtbarkeit von Marken über klassische Suchmaschinen und KI-gestützte Suchumfelder hinweg. Dabei werden pro Analyse bis zu 150 Sichtbarkeitsmetriken über 20 Wettbewerber betrachtet.
- Priorisierte Handlungsempfehlungen: identifiziert die Maßnahmen mit dem größten Impact und liefert einen 90-Tage-Wachstumsplan sowie Empfehlungen für Paid Media, speziell aufbereitet für Pitch- und Upselling-Gespräche.
Partner können auf Scout auf drei Arten zugreifen: über die Benutzeroberfläche für eine sofort einsatzbereite Lösung, über das MCP für dialogbasierten Zugriff ohne Entwicklungsaufwand oder über die API für vollständig individualisierte, white-label-fähige Produkte. In allen Fällen greift jede Option auf denselben Datensatz zurück.
Aufgebaut auf der Infrastruktur von Yext
Scout baut auf der bestehenden Plattformarchitektur von Yext auf. Partner profitieren dabei von kontinuierlichen Weiterentwicklungen der zugrunde liegenden Dateninfrastruktur, ohne eigene Datenpipelines betreiben zu müssen.
Scout MCP und die Scout API erweitern gemeinsam mit der Yext Management API und der Content Delivery API ein vernetztes Ökosystem, das gezielt auf die Anforderungen moderner Agenturen ausgerichtet ist.
