Mit einer humorvollen Digital-Kampagne auf YouTube und Social Media bringt mydays frischen Wind ins Weihnachtsmarketing. Statt Hochglanz und Pathos setzt die Marke auf schonungslose Ehrlichkeit: Eine resolute Oma sagt, was viele denken – langweilige Geschenke sind passé. Der Spot transportiert die Botschaft klar: Wer unvergesslich schenken will, schenkt Erlebnisse. So setzt mydays konsequent auf Social-first-Kommunikation mit kurzweiligem, viralen Content.
Die Multi-Million-Dollar-Frage im Marketing lautet: Wie werden junge Zielgruppen für das Jahresendgeschäft erreicht? Der Erlebnisanbieter mydays beantwortet die Frage mit einer schonungslos ehrlichen Digital-Kampagne für YouTube und Instream Kanäle und baut damit seine Social-first Strategie weiter aus. Der Ansatz: Kein Werbe-Bla sondern pures Entertainment und Humor. Die Kampagne ist am 27.10.25 gestartet und läuft bis Weihnachten.
Alle Jahre wieder stellt sich die schwierige Frage nach dem passenden Geschenk unterm Baum. Da ist guter Rat teuer. Den gibt es bei mydays von einer schonungslos ehrlichen Oma gratis. Die spricht aus, was viele denken: Ein Schal «ist ein Scheiß-Geschenk». Die zentrale Botschaft der Kampagne: Wer unvergesslich schenken will, schenkt Erlebnisse. Das Konzept und die Idee wurden von dirk&philip kommunikation entwickelt.
Social Channels First: short, bold, viral
Die Kampagne ist ein weiterer Schritt auf dem Weg vom linearen Marketing hin zu «Social & Digital-First-Thinking», den mydays konsequent verfolgt. Dieser Ansatz prägt die gesamte Kampagne von der Idee bis zur Umsetzung: Die Creatives sind als snackable Content gestaltet und damit auf die Logik sozialer Plattformen perfekt abgestimmt: kurz, aufmerksamkeitsstark und mit klarem Hook.
«Weihnachten ist der wichtigste Schenkanlass des Jahres. Jede:r möchte mit dem eigenen Geschenk herausstechen. Genau dieses Gefühl greifen wir in unserer neuen Kampagne auf: charmant, witzig und mit einem Augenzwinkern zeigen wir, wie man dieses Jahr beim Kampf um das beste Geschenk gewinnt. Unsere humorvolle Oma macht die Kampagne authentisch, unterhaltsam und sofort wiedererkennbar. Dabei ist Social und Digital First unser klares Leitmotiv – mit Fokus auf jüngere Zielgruppen, digitale Reichweite und kreative Effizienz. Deshalb setzen wir auf kurze Spannungsbögen und prägnante Bildsprache», so David Geiger, Director Marketing bei der Jochen Schweizer mydays Group.
Social first, but not only
Für maximale Effizienz setzt mydays bei der diesjährigen Weihnachtskampagne zudem auf den nach wie vor reichweitenstarken Channel TV (P7S1 Universum). Hier zeigt das Unternehmen einen Erlebnismix für unvergessliche Geschenke zu Weihnachten. Auf den inhouse Social Media Kanälen (Instagram, Facebook & TikTok) kooperiert der Erlebnisanbieter mit verschiedenen Creatoren, um authentisch und nahbar mit Kund:innen und User:innen zu kommunizieren.
P.S.: Oma hat Recht – auch unabhängige Daten geben ihr Rückenwind: Aus einer aktuellen Geschenkestudie geht nämlich hervor, dass Textilien wie Schals die diesjährige Flopliste anführen. Denn Geschenke, die für lange Gesichter unterm Baum sorgen, sind laut Studie am ehesten Socken (29 Prozent), Alkohol (25 Prozent), Geschirr (19 Prozent) und Dekoartikel (18 Prozent). Auf der Wunschliste ganz oben stehen hingegen Erlebnisgeschenke (28 Prozent), Geldgeschenke (27 Prozent) und Reisen (26 Prozent).
